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[汽车之家?新闻]??一汽红旗今年前8月累计售出11万辆新车,其中红旗HS5是拉动销量快速提升的主力车型之一。红旗HS5指导价在18.38-24.98万元之间,这一价格区间正是中国品牌想要向上突破的细分市场,但多数品牌及车型的上攻表现并不理想;而红旗HS5上市一年多以来,销量节节攀升,4-7月单月销量距离破万仅差临门一脚。那么红旗HS5是如何打入中高端市场并在这一细分领域站稳脚跟的?本期AI看市场我们就来分析一下红旗HS5的市场表现及产品力情况。
根据汽车之家大数据,红旗HS5的主要竞争对手包括探岳、昂科威、途观L,接下来我们将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。
【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第107期内容,为大家带来的是红旗HS5产品竞争力的解读。
一、市场销量
前7月累售5万辆距离月销过万仅差临门一脚
2023年7月,红旗HS5销售0.88万辆,相较6月环比下降5%,同比去年同期大幅提升152.5%,销量表现强劲;累计销量上,由于红旗HS5自去年5月底上市,去年1-7月累计销量实则仅6、7两个月份销量,因此今年累计同比呈现较大涨幅,大涨669.6%至4.96万辆。鉴于4月以来红旗HS5销量爬升至平均0.9万辆/月,因此今年的累计销量表现十分亮眼。
纵观整体中型SUV市场,今年7月及1-7月累计销量同比增长率分别为12.3%和-11.2%,7月单月销量实现一定程度提升,累计销量呈现一定程度下滑。无论在单月销量还是累计销量上,红旗HS5均实现了对中型SUV市场大盘的超越。
二、竞品格局
红旗HS5与探岳、昂科威、途观L的厮杀最为胶着
用户对不同车系的相互对比次数,直观反映了车系之间的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据,与红旗HS5进行对比的车系中,对比次数位列Top3的竞品分别为探岳、昂科威、途观L,我们将其视作红旗HS5的核心竞品。可以看出,对红旗HS5来说,探岳对其用户的争夺最为激烈。
就线索量上涨幅度来看,红旗HS5的下单用户增长最快,用户热度实现大幅度攀升,虽然8月具体车型销量数据尚未披露,但该车或在8月首度实现月销过万辆,进一步缩小了与核心竞品的销量差距。下单用户降幅最大的为途观L,需要加大产品营销力度。
用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年7月,竞品圈市场销量份额最高的为途观L,份额占比达32.8%。与6月相比,市场份额增长最快的为昂科威,竞品圈份额增加4.8个百分点;探岳的竞品圈份额下降5.9个百分点,为份额下降幅度最大的车系。从长期走势来看,近12个月红旗HS5、昂科威竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为0.85%、0.76%;而探岳、途观L竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为1.3%、0.3%。
三、用户分布
意想不到?广东/江苏/山东人民更爱红旗HS5
从用户下单数据来看,红旗HS5及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。红旗HS5用户量Top3省份分别为广东、江苏、山东,Top3城市分别为北京、成都、上海;探岳用户量Top3省份分别为广东、山东、江苏,Top3城市分别为北京、成都、上海;昂科威用户量Top3省份分别为江苏、河南、山东,Top3城市分别为上海、成都、北京;途观L用户量Top3省份分别为山东、北京、江苏,Top3城市分别为北京、上海、成都。红旗HS5与其竞品用户来自山东、江苏、广东等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、成都等城市的市场争夺最为激烈。
四、车主评价
HS5要想销量更进一步,需在油耗/舒适性方面下功夫
在竞品圈中,今年市场销量排名第1的途观L,用户口碑总体评分为4.55,在竞品圈中总体评分最高,在这里市场销量与用户口碑高度一致。从用户评价来看,途观L在空间、外观方面用户评价较好,但在内饰、油耗方面有待提升。昂科威口碑总体评分为4.53,位居口碑总体评分第二名,与途观L相比,口碑总体评分差距不大,其在性价比、内饰方面较受用户青睐,但在油耗、动力方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。红旗HS5用户口碑排名第三,在油耗、舒适性方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。探岳用户评分最低,对内饰、舒适性用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。
五、总结
综合来看,红旗HS5在其核心竞品圈中,销量表现强劲,且单月及累计销量均跑赢细分市场大盘;从汽车之家7月线索量看,其意向用户数量呈现快速上涨趋势,这意味着该车接下来的市场表现将进一步走强。从车主口碑反馈看,红旗HS5的车主口碑在竞品圈中评分有待加强,若能在油耗、舒适性方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。作为与海外品牌正面厮杀的国产车型代表之一,你看好红旗HS5的发展吗?(文/汽车之家数说行业)
当前,豪华品牌车型已经成为国内汽车市场的一股新的增长势力,在中国车市步履艰难的这两年,豪华品牌车的销量却一路走高,这种情况下,不光是头部的BBA大获丰收,就是二三线豪华品牌,如雷克萨斯、英菲尼迪、讴歌等销量上也更上一层楼,可以看出,国人对于豪华品牌的车型青睐有加。
除了这外资豪华品牌之外,国产品牌中正而八经的豪华品牌——红旗,这两年的表现可谓是令人刮目相看。我们知道,红旗作为国内第一个乘用汽车品牌,相比其他国产品牌有着更长的发展历史,而且,“红旗”这个品牌名称自带流量、自带情怀,更是很多国人念念不忘的一个特殊符号。但是很长的时间里,红旗都不是平民百姓的消费品,强烈的“官气”和高贵的身价让普通人只能望车兴叹。
但是从2023年起,红旗“画风”突变,正式脱下“官衣”,换上了代表“国潮”的唐装,走向了自己预设的年轻消费群体中,并且在产品端,红旗连续推出了红旗H5、红旗HS5、红旗HS7、红旗E-HS3等车型,依靠强大的品牌号召力和出色的产品实力,红旗迅速实现销量飘红,比如在2023年,红旗销量首次突破10万辆,达到辆,同比增长203%,其中红旗H5、红旗HS5成为品牌销量支柱。
同样是在2023年,雷克萨斯在华全年销量首次突破20万辆,达到辆,同比增长25%;同期,英菲尼迪实现销量35035辆,讴歌实现销量14786辆。从销量上来看,红旗目前的外资竞争对手已经不再是英菲尼迪、讴歌这些“末端”豪华品牌,他们已经不再对红旗构成“威胁”,而像雷克萨斯这样的“二线”豪华品牌才是红旗接下来的竞争对手,除了雷克萨斯外,还有凯迪拉克、沃尔沃等品牌。
再以今年的情况来看,目前红旗已经公布了6月份销量为15380辆,同比大增92%,至此,一汽红旗1-6月累计销量突破70000辆,同比增长222%。而雷克萨斯目前还没有公布6月份销量,但前五个月累计销量为73312辆,正常情况下,雷克萨斯的月销量在20000辆+,所以,从上半年看来,雷克萨斯的销量还是会超过红旗的,但是在增长率上,雷克萨斯却要比红旗逊色不少,这也表明,在不久的将来,红旗月销量或可以与雷克萨斯进行一拼。再加上,红旗即将推出新款H5以及首款中大型轿车H7,另外,或将还会在年内发布一款大型纯电动SUV红旗E115,有这些新车的加持,或许不久之后,红旗在销量上就与雷克萨斯等二线外资豪华品牌平起平坐,甚至超越。
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(运营人员:凌萧风)
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导读:近日了解到,2023年6月份国内SUV车型的销量数据出炉,数据显示,6月份上榜的SUV车型共有242款,其中销量突破2万大关的有4款车型,而销量突破1万大关的有23款车型,环比5月份有所增多。哈弗H6、长安CS75、吉利博越、本田皓影和本田CR-V稳居前五,哈弗H6和本田CR-V都是同比下滑,而长安CS75和吉利博越则是同比大增。另外,大众途观和大众途岳均突破1.7万辆,而日产奇骏再次位居前十,荣威RX5、大众探岳、丰田RAV4荣放、别克昂科威和宝马X3等车型,也是实现了20%以上的增长。下面根据榜单,来看下具体SUV车型的销量表现吧!官宣,2023年6月份SUV车型销量最新(完整版)排名——1-242名!
1、2023年6月份SUV车型销量最新(完整版)排名1-20:
国产SUV哈弗H6、长安CS75和吉利博越再次霸占了前三,不过哈弗H6的表现一般,同比下滑14%,而长安CS75和吉利博越都实现了同比大增,6月份销量也都突破了2万大关。而本田汽车迎来爆发,本田皓影、本田CR-V和本田缤智分列四至六位,本田皓影突破2万大关,还是挺令人意外的。而大众旗下的大众途观和大众途岳也是表现不错,6月份都突破了1.7万大关,比亚迪宋和日产奇骏也是位居前十,日产奇骏6月份售出16859辆,同比下滑18.4%。
而荣威RX5、大众探岳、丰田RAV4荣放、本田XR-V、奔驰GLC、别克昂科威和宝马X3也都突破了万辆大关,而且都实现了20%以上的同比大增。而广汽传祺GS4和日产逍客虽然也突破了万辆,但它们的表现并不好,传祺GS4同比下滑29.7%,而在5月份升至前五位的日产逍客,6月份则仅仅售出1.1万辆,同比下滑36.8%。
2、2023年6月份SUV车型销量最新(完整版)排名21-118:
其中奥迪Q5L、大众探歌和哈弗M6突破了万辆大关,而丰田威兰达突然爆发,6月份销量为9792辆,奇瑞瑞虎8表现平稳,6月份售出9414辆,同比增长7.8%。而红旗HS5、起亚智跑、马自达CX-4、凯迪拉克XT4、奇瑞瑞虎7和柯米克等车型,在6月份都实现了同比翻倍增长。另外,长安CS35、哈弗F7、长安CS55、现代ix35、三菱欧蓝德、捷途X70、领克01和雪佛兰探界者等车型,则是出现了大幅下滑。
3、2023年6月份SUV车型销量最新(完整版)排名119-242:
最后,对于最新出炉的6月份SUV车型销量完整版,三大国产SUV再次霸占前三,本田汽车全面爆发,而二线国产SUV表现疲软,对此大家怎么看呢?您的车排名第几呢?
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